“Voilée is beautiful”, ou comment être à la fois voilée et glamour (vidéo)

Lancé il y a un peu moins d’un an, Âlâ est en passe de gagner ce pari, porté par la prospérité croissante des milieux dévots.

Créé en juin 2011, le mensuel Âlâ --“beauté”, en ottoman-- s’est déjà fait une place parmi les magazines féminins. Il tirait par exemple à 20.000 exemplaires en janvier, un peu moins que les versions turques de Cosmopolitan, Vogue et Elle (27.600, 25.800 et 21.700 respectivement) mais plus que Marie Claire (18.600).

Dans ses pages au papier luxueux, le magazine propose des photos de mannequins professionnelles et amateurs, vêtues selon les canons de la mode “tesettür” (voilée): foulard, robes longues, formes effacées, bras couverts ; mais aussi conseils santé, entretiens avec des célébrités ou encore pages voyage.

Âlâ ne cache pas un certain militantisme: “Voilée is beautiful” clame une de ses publicités, scandant en sous-titre “ma voie, mon choix, ma vie, ma vérité, mon droit”.

Cependant, ces slogans semblent davantage un hommage aux luttes du passé, quand la laïcité, en vigueur en Turquie, était appliquée avec toute sa rigueur et que le port du foulard islamique était interdit dans les universités et la fonction publique.

Rédactrice en chef d’Âlâ à 24 ans, Hülya Aslan, a connu ces temps difficiles. A cause de son foulard, elle a été contrainte de renoncer à l’enseignement supérieur et trouver un travail dans la banque, quand certaines de ses amies choisissaient de porter une perruque pour contourner un règlement draconien anti-islamiste.

“Maintenant, il y a une normalisation, une amélioration. Désormais, nos camarades voilées peuvent entrer à l’université et ont davantage d’opportunités professionnelles. Depuis cinq ou six ans, on peut dire qu’on a passé le cap”, affirme la jeune femme.

Avec un gouvernement islamo-conservateur au pouvoir depuis 2002, le foulard ne fait plus l’objet de rejet: la femme du Premier ministre Recep Tayyip Erdogan et celles de nombreux ministres le portent.

Le monde de la mode a bien compris qu’il y avait là un marché porteur --d’autant qu’environ trois femmes sur cinq en Turquie portent un foulard ou un voile.

Et le magazine, créé par deux publicitaires, entend bien profiter de cette vague de fond, qui lui assure de confortables revenus publicitaires.